2015年索尼的断舍离

2019年05月15日 来源:

今天有媒体报道,索尼CEO平井一夫考虑退出和电视机市场,平井一夫的One Sony的战略看起来并没有能够解救索尼,除了PS4游戏机给全部索尼集团带来了惊喜的盈利,其他消费电子产品该亏损的继续亏损,其中就包括亏损为严重的和电视业务。

在目前竞争为激烈的市场和电视市场,索尼并没有其独特的竞争优势,苹果iPhone有完全的软硬件生态链,三星有全产业链优势,索尼还剩下什么呢?索尼说白了也仅仅是索尼团体的一块电子业务,索尼内部其他部门不肯为索尼做出足够多的支持,索尼在高端市场又有何竞争力可言?

据路透社了解情况,索尼高管表示平井一夫未来可能会转让索尼的电视机和业务,或者和外部公司设立合资公司运营。对于平井一夫这样的觉悟,搞机哥是赞成的。

索尼的资产剥离,早已从去年开始。去年索尼将个人电脑业务和Vaio品牌转让给了日本另外一家公司,并且将电视机业务转为子公司独立运营。平井一夫执掌索尼后,已裁员了1.5万人,就是为了甩掉索尼过去的沉重包袱,对于一些长时间看不到盈利希望的业务,亏损的业务,该甩掉的坚决甩掉。

索尼的为难地位

索尼目前的情势是特别尴尬的,上要面临苹果、三星的挤压,下要面临国产的追赶,以小米为代表的国产给索尼、HTC、三星这样的国际品牌带来极大的竞争压力,近些年的国产的突飞猛进是不争的事实。其实在这次移动互联浪潮中,所成绩的只有苹果、三星、小米3家企业。苹果、三星凭借着各自的优势,强势占据高端的宝座,小米以其独特的性价比优势,再加上在营销上做出的创新,下降产品运营成本,席卷中端市场,红米抢占低端市场。

喜欢索尼的粉丝,可以找到众多购买索尼的理由,但重要的是,现在索尼还有多少粉丝可以为索尼的高溢价买单?说白了,索尼仍放不下自己的身段,去跟突飞猛进的国产去竞争。结果价格居高不下,产品又不足够出色,广告营销也不给力,普通用户凭什么去购买你家的?难道就因为索尼"2字?真以为索尼粉都有着"索尼大法好"的信仰?索尼从诞生之日开始,一直就没有过全面对手的时刻!

索尼的定位不够清晰,举旗摇摆不定的样子,还不如直接把亏损严重的业务给砍了,继续留着也只能是索尼团体的包袱,持续性的投入,持续性的亏损。有人可能会说,业务是索尼的核心业务。搞机哥只能说扯淡,大家现在目前市场上看到的索尼,是从2012年开始,索尼并购之前的爱立信股分以后,才有了纯洁的索尼。

像智能这样重要的业务,索尼之前也并不是没有砍掉过。今年2 月,Sony 宣布将VAIO 笔记型电脑业务出售给日本投资基金公司JIP,并终止PC 产品设计和研发。论VAIO的辉煌史,一点不比现在索尼的智能差。Sony 旗下的「VAIO」品牌笔记型电脑曾以的设计和美学典范风靡全球,但由于其定位和售价一直高于市场平均水准,并受到整个PC 市场占比和销量下降的影响,笔记型电脑业务长期都处于慢性亏损状态。今年2 月,Sony 宣布将VAIO 笔记型电脑业务出售给日本投资基金公司JIP,并终止PC 产品设计和研发。

电视机已成索尼心中的毒瘤

索尼电视的亏损已经成了陈词滥调的话题,曾经让索尼引以为傲的电视业务,逃脱不了电视业务连续十年亏损的残酷现实。索尼是市场上个推出OLED电视、LED背光电视、4K电视等技术概念的电视厂商,但由于在价格上的坚持,市场往往被价格更加低廉的国内厂商所取得,索尼只能坚守份额不多的高端市场。

索尼电视的竞争力,无论是无出其右的外观设计,还是在功能设计上的探索,电视在研发上的高额研发投入,必定免不了索尼电视的高额定价,令普通用户无力承当,再加上三星、夏普、LG等竞争对手的强力挤压,索尼电视在高端市场有自己的品牌影响力,受到消费者追捧。但在索尼电视在出货量的中端市场,消费者比较在意性价比的市场空间里,索尼完全没有市场生存空间而已,这一块已完全被国产电视厂商给占领,这才造成索尼电视连续十年亏损的冷酷现实。

今年索尼把电视业务从团体单独分拆出去,成立一个独立的索尼电视公司,如何处置索尼电视这块不断亏损的业务,是平井一夫乃至整个索尼集团的一块心病,让它继续留下来吧,在未来几年内也看不到它盈利的希望,相反还会继续拖累整个团体的盈利利润。把它能够顺利出售,卖一个好的价钱,这可能是索尼电视的出路。但问题是,又有会谁会去溢价收购索尼电视业务呢?据美国《商业周刊》报道,索尼电视在过去十年,已给索尼集团带来了80亿美元的亏损,连续亏损差点令索尼走向了垂死挣扎的边缘。这样的沉重包袱请问有谁敢接盘?索尼又会以多少的价位甘心出售电视业务呢?

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